刘翔在家门口夺冠乃至打破世界记录，其影响力超出了世人的想象。</p>
郭阳溜达一圈回到办公室，还没坐下，就相继接到了市里、省里，以及亚盛等多家单位的祝贺电话。</p>
“郭总，恭喜啊！”</p>
“刘翔时刻不忘提河西乳业，河西乳业这一次品牌价值飙升啊！”</p>
“这个形象代言人请得值！”</p>
虽然心里也很爽歪歪，但搞得好像是他夺冠了一样。</p>
不过这些人的目的都很纯粹，让嘉禾支持一下市里畜牧业的发展。</p>
尤其是亚盛集团，省农垦有让亚盛接手鱼儿红牧场的计划。</p>
鱼儿红牧场位于肃北xian，是一个面积达到200多万亩的大型国有牧场，生态环境极其优渥。</p>
主营是绒山羊和绵羊，和嘉禾存在互补。</p>
但现在也面临着环境退化，产业效益不佳的问题。</p>
更重要的是，鱼儿红位于疏勒河的上游，虽然还没到冰川源头，但也是重要的水源涵养地。</p>
郭阳自然是同意了下来。</p>
亚盛集团的董事长马鹏说道：“郭总，还有个事儿，合作我们希望以河西乳业的名义对外发公告。”</p>
“可以。”郭阳笑道：“其实都一样，最后也是嘉禾生态环境治理公司来实施。”</p>
“不不不，不一样。”</p>
马鹏急道：“河西乳业现在正在势头上，这时候亚盛和河西传出签约消息，对提振股价大有好处。”</p>
好家伙！</p>
原来目的搁这儿呢！</p>
从去年底股价到顶后，大盘就一路下跌，六月末就已经跌破了三千点大关。</p>
如今更是徘徊在两千五六百点的位置。</p>
亚盛集团也是一泻千里，股价已降到了4元的区间。</p>
“也没问题。”郭阳说道：“不过，亚盛接手鱼儿红牧场还只是农垦的一个想法吧？”</p>
马鹏说：“有个消息就成，现在还不一定接呢！唉，那边面积是大，但除了昌马盆地，条件都很艰苦啊！”</p>
郭阳若有所思。</p>
‘昌马’的名字来源于唐朝，是唐朝名将樊梨花饲养军马之地。</p>
但昌马只占鱼儿红牧场的一小部分，其主体在青藏高原东北缘的祁连山地褶皱之中。</p>
“行，我会让人配合一下。”</p>
郭阳一口答应了下来，管他那么多，现在疏勒河流域中游的休耕节水还要农垦协助。</p>
说白了，亚盛和农垦也想蹭一波热度。</p>
这无可厚非。</p>
鱼儿红牧场也确实存在合作可能。</p>
不仅如此，郭阳还通知了谢时杰，让其留意下鱼儿红牧场的动态。</p>
这一个上午，郭阳就光顾着打电话了。</p>
河西乳业经历奥运这一遭，没人还会质疑它的地位。</p>
入夏以来，消费品消费就逐渐升温，牛奶产品也再度成为大众关注热点。</p>
而河西乳业借着奥运会的热度，一直名居前列。</p>
刘翔现象再次将热度拔高到了一个无人能及的层次。</p>
而且刘翔对河西牛奶的喜爱是真情实意的，已经超出了形象代言人的意义。</p>
试问哪个代言人能随时随地的把产品放在嘴上？</p>
刘翔对河西乳业就做到了这一点！</p>
郭阳上午抽空浏览了门户网站，关于刘翔的新闻早就已经霸榜，网民们讨论得热火朝天。</p>
关于刘翔喝奶的照片也时不时出现。</p>
而且热度还在上涨之中！</p>
等郭阳准备去吃午饭时，连酒钢的一把手李兴建也打来了电话。</p>
同样以刘翔为切入话题，吹嘘了一番，又聊了会儿镜铁山和嘉峪关的生态治理，以及酒钢的风电项目等等。</p>
“郭总，以后可能要在你的地盘上架设风电机组，还要嘉禾多协助一二。”</p>
“好说，好说。”</p>
“那些，就不打扰你了，改天请你喝茶，不对，喝茶得你请，嘉禾的红麻茶我尝了一次，名不虚传啊！”</p>
“哪天我给你带点来。”</p>
“哈哈，那我可记住了！”</p>
挂了电话，郭阳有点唏嘘不已，这热度还真是拉满了。</p>
等他到了食堂，发现这里也张灯结彩，仿佛在过节似的，河西乳业的全系产品在出入口摆满了。</p>
上面写着：“公司福利，一人一件，自主领取。”</p>
菜品也极为丰盛，种类繁多，令人目不暇接，香气四溢，让人垂涎欲滴。</p>
“哟，过年了啊！”</p>
刚打好饭，在郭阳一旁坐下的谢时杰说道：“可不就是过年了！”</p>
“今天办公室里都要炸了！”</p>
“实在是太提气了。”谢时杰笑道：“刘翔这一夺冠，河西乳业的销量直接快被拉爆了！”</p>
“对苜禾的业务同样是利好。”郭阳挑了一块牛肉片吃下，“上次说的裕固堡问题解决了没？”</p>
“黄泥堡租金已经付了，但又有一些新问题。”谢时杰说道：“肃南明花乡的耕地开垦太夸张了。”</p>
“一个乡二三十万亩耕地，地下水超采很严重，已经影响到了裕固乡。”</p>
郭阳沉吟道：“找下宁小婧，这次的文冠果项目要把明花乡纳入范围。”</p>
谢时杰：“苜禾不也要在张掖发展苜蓿基地吗？”</p>
“一起考虑。”</p>
“另外，鱼儿红那边抽时间去看看现场，或者派几支专业调查队过去。”</p>
“好叻。”</p>
感受着食堂里的气氛，郭阳原本想放让员工集体休假的。</p>
不过集团分支太大了，天禾、苜禾、河西、生态治理、嘉禾粮油等公司又是正忙的时候。</p>
这时候总部休假太耽误事。</p>
还是继续工作才是正理。</p>
…</p>
尼尔森IQ是一家监测和数据分析公司，业务遍及全球。</p>
从1984年进入华夏市场，和众多消费企业、广告公司建立了合作。</p>
助力客户全方位了解消费者习惯和趋势，了解消费者行为的驱动因素。</p>
为客户的产品进行开发、改进以及营销，实现持续性创新。</p>
伊利就是尼尔森的客户之一。</p>
其金典等系列产品就是在尼尔森的建议下推出的。</p>
此时，一场会议正在呼市召开。</p>
伊利的总裁潘刚说道：“柯瑞斯先生，现在情况很不妙，我们的营销策略失效了，急需更好的解决办法！”</p>
在尼尔森公司的建议之下，伊利从两年前就开始蹭各种奥运概念。</p>
全民健康、全民健身，与央视体育频道结成战略合作伙伴关系，地毯式营销，花样百出的互动品牌营销。</p>
两年的时间下来，伊利在营销这一块做得不比河西乳业差。</p>
但三聚氰胺事件就让效果黯然失色。</p>
花了近一年时间恢复，原想在奥运上另辟蹊径，抢点热度，然而，最近的河西乳业热度简直碾压一切。</p>
“暂时没办法。”</p>
尼尔森华夏区的董事兼总裁柯瑞斯很无奈的摊了摊手。</p>
“事实上，能做到如今这个地步，已经是很好的结果了。”</p>
“伊利的品牌声誉在恢复。”</p>
潘刚面无表情，“那是因为我们在奶源建设上也投入巨大，伊利引进了苜禾的牧草，引入了全王的有机牧场管理方案，我们依然是华夏销量第一的品牌！”</p>
“但如果继续这样下去，伊利将被河西乳业超过。”</p>
柯瑞斯摇了摇头，“从上半年的情况来看，伊利已经被超过了。”</p>
“伊利有的河西乳业全都有，这次蹭奥运概念，原本效果不错，但河西签约的体育明星太优秀了。”</p>
“优秀到让全世界都在关注。”</p>
“不得不说，体育赛事确实是情绪营销利器。”</p>
“从郭晶晶成功卫冕，男篮进入八强，国际运动员交口称赞，到林丹获得羽毛球男单冠军，河西乳业一步步获得情绪共鸣。”</p>
“直到刘翔出现，家门口夺冠，再度打破世界记录，每一样都能彻底点燃国民情绪，而这两者却同时出现了。”</p>
“这时候消费者已经不是为了消费而消费，是为了情绪而消费。”</p>
“买一件牛奶又不像买一辆车，需要慎重的决定，一件牛奶，最多百八十块，消费者一高兴，那买了也就买了。”</p>
“刘翔的夺冠和打破世界记录就是如此。”</p>
“而河西乳业的品质是能承接住这波流量的。”</p>
“在尼尔森的消费者调查里，河西乳业获得了消费者的广泛认同，各大产品线市场份额均大幅增加！”</p>
柯瑞斯每说一条，现场伊利高管的神色也愈发难看。</p>
但柯瑞斯并没有因此停止，而是说出了致命一击。</p>
“伊利早已不是第一了。”</p>
“现在需要考虑的是不要被拉开太多的差距。”</p>
“如果你们能接受这个现实，基于追赶的基调，尼尔森还能继续为伊利出谋划策。”</p>
“也许能避免沦为二流品牌。”</p>
“如果不能，尼尔森会试图去和河西乳业建立合作。”</p>
会议室里安静得可怕。</p>
总裁潘刚一脸沉重，其余人也脸色铁青。</p>
伊利1993年改组，从1995年开始，就一直是全国销量第一。</p>
即使去年年末遭遇三聚氰胺重创，也保持着龙头地位。</p>
如今，全球权威的调研机构明确的指出，他们不是第一了。</p>
甚至可能沦为二流品牌。</p>
这让人如何接受？</p>
在座的基本是伊利的老人，对这个品牌寄托了很深厚的感情，此时，都眼眶通红。</p>
负责营销宣传的老总想起这两年在营销宣传上的付出，忍不住嘶吼出声。</p>
“你凭什么说我们不是第一？”</p>
“凭什么？”</p>
“还有小半年时间，我们完全还有机会啊！”</p>
会议室里的众人都不由看向柯瑞斯。</p>
柯瑞斯叹气。</p>
“尼尔森在上个月发布了一份消费者信心指数，全世界的消费者信心都已经降到了谷地。”</p>
“而尼尔森下个月会推出今年最新的乳业消费报告。”</p>
“河西乳业以有机奶等高附加值乳品为代表的‘奥运奶’以超过30%的市场份额增幅，成为了今年乳业的最大赢家。”</p>
“你们可以不信，但这就是事实。”</p>