第二百二十二章 这广告做得,不服不行!(1 / 2)

最后那几分钟,总是最难熬的,电视机前的观众们都在和亲朋好友们闲聊着,或者拿起手机水一下微博,等待着节目开始。

再抬头看一眼电视屏幕右上角上显示的时间,七点五十九!

来啦!

连忙放下手机,停止讨论,目不转睛地盯着电视。

电视画面变成时钟倒计时,旁白,

“夏氏山泉提醒您,最神秘的音乐秀蒙面歌王,即将开始!”

八点整,开始播放的却是一则广告,

嘁~~!!!

还是广告啊,观众们情不自禁就暗骂一声,要你提醒?我不知道要开始了?

夏氏山泉不就是夏氏饮料集团的新产品吗,据说两亿独家冠名蒙面歌王,还惹了不少非议。

算了,既然你都花了两亿,那我们也不差你这几十秒!

然后,就被广告画面吸引住了。

映入眼帘的是精致唯美的水源地风景画面,

森林、雪山、泉水潺潺流动,

咦,还蛮漂亮的!

“水,生命之源!”

“水的质量,决定生命的质量!”

“夏氏山泉,始终坚持在水源地建厂,水源地灌装,于山之颠,取水之源!”

接着画面从真实的水源地风景印入到夏氏山泉的瓶标中的照片。

“夏氏山泉,天然弱碱性水。”

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”

哇噢!

好牛逼的广告,

好牛逼的广告语!

于山之巅,取水之源!

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!

谁想出来的,这杀伤力有点大啊!

只是简单几句话,就令人记忆深刻,而且巧妙的抓住了消费者的诉求!

消费者的诉求是什么?

目前的罐装水市场,纯净水独占据半壁江山,都在广告上宣传自己的品牌是经过多少到工序加工制作,如何的纯净无污染。

但是对于水来说,无论怎样制作加工都失去了应有的本质的内涵,所以说不生产水,一下子切入到民众最为关心的食品安全问题,自然的东西如今极具吸引力,一句话就抓住了民众渴望纯净天然的心理。

加工?

过滤?

一百几十道工序层层净化?

没错,确实能给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象,可以说是广告界的典范作品。

然而任你再牛逼,也难敌我“自然”二字!这广告语完全出乎消费者常规思维,语言简洁有力且富有内涵。

我们的夏氏山泉是健康的天然水,不是生产加工出来的,更不是像某师傅那样后续添加人工矿物质生产出来的。

差异化策略让给人一种极强的心理暗示和强化,夏氏山泉和竞争对手瞬间拉开了距离,咱档次和逼格比你们高多了!

最重要的是,国人有个消费心理,野生的就是好东西!

你去市场买菜都知道,只要说是野生的,天然的,不是人工养殖的,都要贵不止一点点。

纯天然的就是最好的,这几乎已经是民众的常识之一了,这也是消费者的诉求,不然怎么会那么人追求吃野味!

人工养殖出来的甲鱼?

辣鸡!

野生甲鱼!

哇靠,这是好东西,巨补,贵点无所谓,重要的是一会要多吃几块,可遇不可求!

家花没有野花香,是不是这个道理!

而这广告语除了强调“自然”二字,“搬运工”更是完美的体现出企业作为服务行业的谦恭,真诚,往往这样的语言容易使民众产生一种亲近共鸣,我们夏氏集团是只是大自然的搬运工,把自然精华带到你身边的人,比起那些霸气十足的宣传,这样的语言高明的不止是一点点。

“这水看着是不错啊。”

“得了吧,广告做得不错,但广告里的东西能信吗?”

“嗨,明天去买瓶试试看就知道啦。”

“挺有内涵的啊这句话,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”